生生堂建言｜从“丽九味”到“丽九妆”，激活丽水美丽经济新动能
生生堂建言
从“丽九味”到“丽九妆”，激活丽水美丽经济新动能
6月12日，丽水市政协“请你来协商——发展丽水美丽经济，建设中国生态美妆创新区”专题协商活动暨重点提案协商会圆满举行。活动引发主流媒体高度关注，新华网、人民网、人民政协报等央媒，以及潮新闻、《联谊报》《同心苑》《丽水日报》等权威平台相继报道，全网掀起丽水生态美妆新赛道的热议。
浙江生生堂国药集团有限公司董事长张依作为企业代表及课题组成员受邀出席，并作《从“丽九味”到“丽九妆”：中医药文化IP赋能路径》专题发言，为丽水生态美妆产业高质量发展建言。市政协主席任淑女主持会议，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，市委常委、莲都区委书记于会游，副市长周和平等领导出席。
01 洞察：丽水美妆的“破局之道”
会上，张依董事长用一组数据展示了丽水美妆产业的强劲势头：
2025年底，全市美妆产业链总产值突破36.99亿元；2026年上半年已达36.8亿元，同比增长58%。庆元彩妆笔类产品市场占有率超过70%，纳爱斯品牌价值稳居国内日化行业首位。
成绩亮眼，但挑战犹存。张依指出，对标先发地区，丽水生态美妆仍存在四大短板：
（1）中医药文化赋能层次较浅，IP辨识度不足；
（2）产学研协同机制不完善，科研成果转化率低；
（3）全产业链结构失衡，中下游品牌与渠道偏弱；
（4）系统性产业规划与政策配套相对滞后。
02 建言：四大举措构建“丽九妆”IP体系
针对痛点，张依代表生生堂提出四项务实建言，获与会领导和专家高度认同：
建言一：打造“丽九妆”专属IP体系
深挖丽水中医药资源，建设非遗技艺转化中心，将生生堂黄精炮制、膏方调配等传统技艺融入现代美妆研发。推出老字号联名系列，构筑文化厚度，打造中医药美妆研学基地，实现“技艺传承+品牌传播+文旅融合”。
建言二：健全顶层规划与扶持政策
此外，景区同步升级文旅服务，规范商户经营服务标准，加强景区环境卫生、安全秩序常态化管理，新增特色文旅体验业态，丰富游玩内容。此次升级改造完成后，景区的观赏性、舒适性、体验感将全面提升。
建言三：完善产学研用协同创新体系
构建“政府引导、企业主体、院所支撑”的合作机制，组建市级中医药美妆创新平台。实施专项人才引育计划，推动中药技术人才向美妆领域流动，夯实产业科创根基。
建言四：构建全链条协同格局
以莲都美丽健康港为核心，联动庆元彩妆、龙泉包材、景宁畲药种植等板块，形成“一核多极”产业集群。依托生生堂等龙头企业渠道优势，打通美妆与中药终端销售网络，并借助青田华侨资源拓展海外市场。
03 展望：政企同心，共创美好愿景
听取汇报后，于会游、周和平、颜江瑛等领导对生生堂的建言给予充分肯定。颜江瑛特别指出，丽水拥有独特的生态本底与深厚的文化积淀，发展生态美妆优势明显，应善用华侨渠道、引入多元资本，走差异化发展道路。
张依表示，作为扎根丽水的中医药老字号，生生堂将持续发挥中医药资源与技术优势，以中医药文化IP为核心，补齐创新与链条短板，做强本土特色品牌，真正将“丽九味”的资源底蕴转化为“丽九妆”的品牌影响力。
我们期待，在政府引导与企业共同发力下，丽水走出一条具有鲜明辨识度的生态美妆发展之路，“中国生态美妆创新区”的愿景加速照进现实。
文章来源：丽水生生堂医院